Promoción de contenidos: Columnas escritas en meses anteriores

Un elemento promueve la identidad de una comuna:

LAS MARCAS 

-

Texto redactado en Septiembre del año 2021

Hace click aquí 

-

-

RECORRIENDO LOS PASILLOS DE LA TIENDA “H&M” EN MALL PLAZA EL TRÉBOL

 Para quienes aun no conocen esta tienda, te contamos que ocupa dos niveles. En pasillos que van saliendo hacia la Avenida Jorge Alessandri (Como yendo hacia el Aeropuerto Carriel Sur y las Lomas de San Andrés).

Si bien LA ROPA DE MARCA no es algo que pareciera ser relevante en un porcentaje importante de jóvenes (al menos acá en la Región del Bio-Bío), pero hay segmentos que si lo consideran importante para verse bien y enganchar con la moda sobre todo si tienen buena situación económica. Aunque no olvidemos que este criterio siempre es relativo, porque dentro de las clases más acomodadas predominan dos posturas frente a las “marcas”: están los consumistas y también los rebeldes. Incluso, muchos de quienes dicen admirar estas tendencias no viven precisamente en el Barrio Alto, porque dentro del fenómeno social de los “nuevos ricos” muchos “fans” perfectamente viven en poblaciones y hasta de comunas dormitorio (o satélite), pero su facilidad para recibir buenos ingresos les permite darse gustitos de elite que NO TODOS PUEDEN (NI SE QUIEREN) DAR. ¿Serán fachos pobres? ¡Podría ser!

 Pero dejemos de lado esta cosa media analítica que llega a ser “latera”, y vayamos al recorrido por el Mall. Hoy, en plena tercera década del Siglo XXI (2020 – 2023), vemos como las Redes Sociales promocionan de alguna manera las siguientes marcas: Tommy Hilfiger, Under Armour, Mana Strong, las famosas fragancias de hombre “Ralph Lauren Polo” (Sumándose así también con las más clásicas como Lacoste, Adidas, Puma, entre otras). Otra empresa que también se está luciendo a nivel mundial son las “HyM” que hace algunos años causó revuelo en Santiago con la inauguración de su primera sucursal y hoy ocupa dos pisos en nuestro querido Mall Plaza del Trébol (El primer templo del consumismo instalado en el Gran Concepción).

Si hacemos un poco de memoria, fue en Marzo del año 2013 cuando esta marca de moda sueca instaló su primera tiendita en el Mall Costanera Center (Ubicado en el sector oriente de Santiago, comuna de Providencia. Cerquita de las vecinas Las Condes y Vitacura). Varios artículos de prensa (como los que publicó Diario La Tercera) relatan que 500 personas acamparon afuera del lugar para estar presentes en el momento de la inauguración, generando también una oleada de criticas por parte de (quienes mencionábamos en párrafos anteriores) los rebeldes antisistémicos. Quizás esas personas habrán tenido referencias de H&M en sus constantes viajes por el extranjero, ya que nueve años después (2022) está recontra apernada como una marca mundial donde gran parte de sus consumidores están en Asia, Europa occidental y Norteamérica.

-

¡A lo que vinimos! 

-

En “El Trébol” la tienda H&M ocupa dos pisos, específicamente en los pasillos que van saliendo hacia la Avenida Jorge Alessandri (Como yendo hacia el aeropuerto y las Lomas de San Andrés). Ya entrando al local vemos que el espacio siempre es amplio y aun con la cantidad de jovencitos que están vitrineando. Siendo bastante francos, la marca ofrece distintas variedades para varios tipos de público: hombre, mujer, niños. Siempre se le atribuye como ropa para mujeres, pero en verdad hay mucha moda masculina enfocada para gustos aparentemente tradicionales (blue jeans, camisas, chalecos, demaces). Aunque recordemos que el común de la gente no tan simpatizante de estas “marquitas” prefiere ir a cualquier tienda, o al Lider, simplemente porque buscan ropa barata.

No es poca la mercadería que pueden encontrar en los pasillos, pero como es considerada una “marca siútica” tampoco el interés es masivo en este centro comercial de Talcahuano, no hay ni pocas ni muchas personas adentro. Al consultar a cualquier vendedor sobre porque debieramos comprar ropa en este local, si muchos prefieren llevarse un “Boulevard” del Lider, estas personas cuentan que el valor agregado se basa en la Sustentabilidad. Basta navegar por el sitio web oficial de la marca para comprender mejor este concepto, y todo parece indicar que los materiales usados para elaborar esta ropa sería amigable con el último contexto medioambiental del planeta. Pero claro, mas allá de las buenas intenciones por no incentivar industrias que contaminen la Tierra este asunto aun no genera interés masivo porque lo que le importa al común de los chilenos es “ahorrar plata” (En ese sentido, y sin desprestigiar a los jovenes vendedores que responden la consulta, la sustentabilidad aun es tema de las elites).

Aunque de esas 30 personas que pudieran estar caminando por la tienda H&M, podríamos decir con justicia que la mitad compra ropa en este lugar y eso habla de que quienes entran a la tienda no lo hacen únicamente por saber “porque la marca sueca mete tanto ruido en Facebook”, la fidelidad efectivamente existe...de unos pocos pero ¡están!

Si seguimos contando los detalles, podríamos también decir que como la tienda ocupa dos niveles hay escaleras mecánicos en su interior. Con esto no es necesario salir al pasillo para bajar (o subir) al otro piso de H&M.

Y finalmente, ya basado en el aspecto de esta ropita, no es muy distinto a lo que pudieras encontrar en alguna otra casa de retail. Pero de todas formas este local es un interesante paseo adentro del Mall Plaza del Trébol y sobre todo para quienes quieran aprender un poco más sobre las últimas modas mundiales del 2020’s.

Anécdota: La parte “fea” de comprar ropa de marca en el centro de Concepción

 

 Como todos sabemos el consumismo es parte de la postal que define las últimas décadas. Mientras las grandes empresas multinacionales hacen su parte de elaborar marketing para poder vender sus productos, nosotros que somos “el perraje” terminamos pisando el palito.

En un comienzo se decía que no cualquiera podía comprar ropa de marca, ya que por los precios eran más accesibles para alguien de “Clase Media”. Pero hoy en 2022 surge un fenómeno bien particular en la sociedad chilena, donde los conceptos tradicionales de estratos sociales están algo adulterados en relación con lo ocurrido hace 30 años. Dentro de las clases acomodadas, no todos son materialistas. Incluso quienes más consumen las famosas poleras Adidas son gente de la denominada “Clase media emergente” (Ciudadanos comunes que materialmente se comportan como gente C1 o C2, o sea….como sujetos que pretenden aparentar una clase media acomodada. Aunque intelectualmente son clase D, pobres). Es cierto que el neoliberalismo ha permitido que desde abajo se disfrute un poco de estas cosas, mediante la deuda y el crédito, pero eso también genera conflictos indirectos. Porque la gente mas frustrada, o a quienes les ha costado un poco mas posicionarse en la vida, psicológicamente busquen darse un gusto (si es que se les presenta la oportunidad) para adquirir algo de orgullo y personalidad. Al final, lucir la marca Adidas en la calle es una manera de aparentar “estatus”. Si algo es indudable, todos en la vida queremos alcanzar la felicidad. En entornos egoístas o poco empáticos (Donde el amor sólo se da vez en cuando), el acto de aparentar pareciera ser el único camino para recuperar estabilidad en la vida.

Aunque si una persona trabaja honradamente, ¿y tiene la chance de darse un gusto?, es dueño de hacer lo que quiera con sus “lucas”. Por algo se esfuerza ¿no?

-

Desde una mirada más ingenua, cualquiera podría pensar que el centro de Concepción es el mejor punto (al menos en la Región del Bio-Bío) para comprar la ropita de marca. Y aunque se tuvo la opción de comprarle a un vendedor ambulante en el Paseo Peatonal, queremos avisar de que en otoño e invierno del 2022 aumentó radicalmente el contingente policial por las calles de Concepción como una forma de ahuyentar a quienes históricamente vendieron sus “chiches” en el Paseo Peatonal Barros Arana. Por lo tanto, va a ser algo complicado encontrarse a uno de estos vendedores ecuatorianos que te hacen precios muy económicos por llevarte polerones y poleras estampadas, en la parte del pecho.

La vía más formal entonces son las casas comerciales (o tiendas de Retail).    

 En la Región Metropolitana (Santiago), bien sabemos que la capital se luce por su casi centenar de centros comerciales repartidos en todos sus rincones. Uno de los Mall más conocidos es el famoso “Mall Plaza Vespucio” ¿No cierto? Ubicado en la comuna de La Florida, y casi en la intersección de la Avenida Vicuña Mackena (Que conecta Plaza Italia con Puente Alto) con Vespucio Sur-Oriente.

En este Shopping capitalino hay dos tiendas Adidas, en los dos niveles o pisos de este centro comercial. No es que la puerta de arriba se conecte con la puerta de abajo, si es que adentro del negocio hubiera una escalera mecánica interna. No. Son dos tiendas distintas. En el Segundo piso hay un letrero de color negro, donde se aprecia desde la lejos la emblemática marca deportiva ¿No cierto? Y en el primer piso, en la otra tiendita, hay un letrero redondo con fondo azúl y donde puedes ver el logo antiguo de la misma marca (Que es la famosa hojita de moda en los 70’s y 80’s, fácilmente ridiculizada a planta de cannabis o marihuana). Eran tiempos del Reggaetón, de los programas de farándula y de las tribus urbanas cuando nos percatamos de ese detalle (Tipín año 2011), siempre se nos vendrá a la mente ese jóven obeso quien tomado de la mano con su polola salía de uno de esos locales con la casaca Adidas, el gorro Adidas, la polera de esa misma marca por debajo, con gafas bien puestos y short que le llegaba hasta las rodillas (Claro, si los veranos en Santiago son enfermantemente calurosos).

Pero ¿Porque pusimos el ejemplo de Santiago? Si el propósito de este relato era comentar todo el panorama de comprar ropa Adidas en Conce. Bien, si el Mall Plaza Vespucio tenía dos tiendas de dicha marca. La cosa en el centro penquista es totalmente diferente. ¿Saben porqué? En el Mall del Centro, que como ya todos saben se ubica al frente de Tribunales, no hay tienda Adidas aunque hay otros locales que ofrecen otro tipo de marcas (Sin mucha variedad en verdad). Aunque bajo la lógica de la Oferta y la Demanda, quizás las preferencias del Bio-Bío sean bastante inferiores a la que pudiéramos apreciar en Santiago.

Bien, dentro de este mall de cuatro o cinco pisos sólo queda ir a la Tienda Ripley. Y si eres varón urgido de comprar determinada talla (tamaño de la ropa), creame estimado que esa no es la única condicionante o traba en el trámite. En el segundo nivel de la ya mencionada marca (Donde alguna vez fuera rostro la Diana Bolocco) tenemos la sección de ropa deportiva, para el caso de Adidas apenas ocupa un rinconcito de todo el piso (El 1% de todo el espacio, por graficarlo de una forma). Están los ganchos ¿No cierto? Y ahí tú tienes que ir buscando por tu cuenta si encuentras la talla que te quede perfecta. El físico del comprador es determinante, si buscas talla XL y sólo encuentras tallas L o M. Para colmo, dependiendo del dia o de la hora en que llegues a la tiendita, hay un sólo vendedor para esta sección. La demanda es super determinante para que la tienda diga si en determinado pasillo debiera haber uno o dos vendedores. Incluso tienes la mala pata (por no decir la otra palabra) de que la vendedora está ocupada, debes esperar media hora para que te facilite la pega o al menos para que te de un mínimo de indicaciones (Y da lo mismo si andas trayendo $30 lucas en tu billetera). Para colmo como la pobre trabajadora de tienda debe hacer turno todo en el día, a eso de las 13 Horas suele ser un horario incómodo para la pobre mujer, quien producto del cansancio o estrés no te responde como tu le quisieras. Acá entra el dilema ¿El cliente siempre tiene la razón? ¿O nunca está demás la empatía con la pobre gente trabajadora, quienes por hacer turno 5 días semanales siempre se topan con momentos “irritables”?

 Al final en Ripley no encontraste la talla que buscabas.

-

Vamos a otra tienda.

Caminamos solamente unos cuantos metros para llegar a la tienda Paris ubicada en Barros Arana con Castellón, también al frente de Tribunales. Subes al cuarto piso donde está la sección de ropa deportiva en la tienda. El rincón dedicado a Adidas ocupa un tamaño de espacio parecido al que viste un rato atrás en Ripley, sólo que había menos gente en los alrededores y por ende un espacio más tranquilo tanto para el consumidor como la joven simpatica vendedora que allí estaba para atenderte.

Lo malo de ese otro panorama es que para el tamaño o la talla que buscas, tampoco había mucha variedad (Si podías encontrar dos, ambos con diseños diferentes, date por ganador porque es mejor ¿eso? ¡que nada!….¡Mira el vaso medio lleno!). Lo rico de la tienda Paris es que si bien llevaste tres billetes azules de Prat (o 3 de $10 mil) pensando que sólo podías llevarte uno, consulta primero si puedes tener derecho a rebaja porque con $29.980 (Dependiendo si existe promoción) te terminas llevando dos poleras, aunque cada una tenía precios distintos ($12 y $18 mil respectivamente).

-

  Finalmente, queda hacer la siguiente reflexión (volviendo así a la cuota inicial de humildad). El motivo de compartir este relato no es de ninguna forma para hacer un tipo de pleitesía al consumismo de “buenas marcas” (menos esta cosa siempre conflictiva, como el de “aparentar”). Sino que aquí se pretende mostrar dos cosas. Primero, que el cumplir el deseo o el capricho de sumarte a la moda de los “materialistas exitosos” no siempre es fácil y mas aún si en tu zona o ciudad no tienes las mismas facilidades que se le da a un santiaguino con plata. Y segundo (para terminar), esto de relatar sobre el afán que tiene el “Clase media emergente” por aparentar algo de “estatus” en la calle, es también parte de un proyecto o iniciativa por contar acerca del comportamiento de la gente común y corriente del chileno tipo 2022. Cómo un sector importante de la población, para mantener la moral alta (o el ego a ratos), se apega a las cosas materiales donde la fiesta, los vicios y la ostentación es parte de su “esencia” (Criticable o no, es la postal de la segunda década del Siglo XXI).

Un elemento que promueve la IDENTIDAD COMUNAL: "Las marcas" ...

 

Estas marcas son de supermercados comunales
que operan en Dichato y Tomé (Beach Market); 
Penco (Gabito): Hualqui (Briceño) y
Santa Juana (Supermercado Las Palmeras).

En las últimas décadas hemos venido escuchando a líderes de opinión regionales sobre sus críticas al centralismo, una situación que igual tiene sentido ya que cada rincón de Chile tiene su propia realidad. Y quienes vivimos en el Bio-Bío sabemos que esta zona es la más regionalista.

Pero no es ningún mito decir que dentro de esta región también nos encontramos con un "microcentralismo", tanto así que a ratos los penquistas son mucho más centralistas que los santiaguinos. Hay gente de la elite pencopolitana que "no sale de su burbuja" (urbana y arribista).   

Al menos queda la satisfacción de ver comunas en esta misma Provincia de Concepción esforzarse por mantener su propia identidad local. Tenemos los casos de Tomé, Santa Juana, Penco, Lota, Coronel y Florida. En ese mismo proceso Talcahuano y Hualqui andan algo "tibios".        

Si bien es cierto el centro de Talcahuano
cuenta con Supermercados La Fama.
No se decepcionen, pero esta marca tiene su
casa matriz en Curicó. Por ende no es un "super"
100% chorero. 

Un elemento muy importante para conocer la identidad comunal, es la marca de los supermercados (de las cuales muchos partieron como "negocios grandes"). Están los casos de Supermercado Beach Market (Dichato - Tomé), Supermercado Gabito (Penco), Supermercado Briceño (Hualqui), Supermercado Las Palmeras (Santa Juana), etc.

Beach Market es una empresa emergente en la comuna de Tomé. Cuenta con dos sucursales de supermercados, tanto en Dichato (Donde por cierto no hay cadenas de Retail) como en el sector alto de Tomé (18 de Septiembre). Además cuentan con una ferreteria Camino a Dichato. ¿¡Qué tal!?

Por su parte, "Gabito" que partió en el 2004 como negocio de barrio hoy en pleno 2021 es uno de los supermercados más concurridos en Penco (Y con esto pasa a ser competencia de los Retail instalados en esta comuna: "Unimarc" y "A-Cuenta"). Abrían hasta las 3 de la mañana, pero en fines de semana. (Hasta antes de la pandemia ¡claro!).

Chiguayante - "Supermercado Mei"
Ubicado en el casco histórico de lo que fuera
antes el pueblo chiguayantino. 

Chiguayante también cuenta con su propia marca de supermercados, aunque siempre han mantenido un aspecto "pueblerino". Estamos hablando de los "Mei", cuyo local se ubica en el aun desvalorizado casco histórico del pueblo de Chiguayante (Cerca de la Estación / Rotonda M. Rodriguez).

Y un poco más allá, en Hualqui, tenemos el Supermercado Briceño. Es un negocio grande que tiene algo muy interesante, pues se ubica en un punto estratégico de esta comuna. Está en Avenida La Araucana, que pasa a ser algo así como la calle del comercio en este lugar. ¡Clientela asegurada!

No se olviden que lo que hace grande a una zona determinada del país es su gente. Y si decimos que la Región del Bio-Bío es un bello lugar (incluso reconocido por santiaguinos) es gracias a los valores que tienen sus comunas. Como alguien dijo por ahí: "La unión hace la fuerza".    

Estas son las marcas que auspician a una radio juvenil de Santiago 

PENCO - Supermercado Gabito (Foto del año 2014)