Evaluación de los elementos de identidad
a.1
Escudo heráldico de Penco (1972)
El
Escudo de armas de la ciudad de Penco, fue aprobado oficialmente por el Concejo
Municipal, el 8 de julio de 1972.
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Primer y Cuarto cuartel
Elementos
pertenecientes al Escudo de Armas de Pedro de Valdivia, del año 1524. Describe
serpientes aladas, enfrentadas con las colas entrelazadas, y de boca a boca un
tronco de roble. Todo en campo de oro (color amarillo).
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Segundo y tercer
cuartel
Elementos
pertenecientes al Escudo del Seminario Conciliar de Concepción en Penco, donde
funcionó la Universidad Pencopolitana, representada por azucenas. En ella,
atraviesa una banda roja, que representa la vertical roja, propia de la Cruz de
los Monjes Trinitarios, con gran presencia en Penco durante el Siglo XX.
Sobre el todo y al
centro, el Escudo de Concepción, del año 1552, en representación de la ciudad
cuna.
a.2 Logo corporativo de
la Municipalidad de Penco (2012-2014)
El logotipo de la
Municipalidad es “PENCO: CIUDAD
HISTÓRICA”. El espíritu de Víctor Hugo Figueroa, de la Democracia Cristiana
y de la Nueva Mayoría, era trabajar en la reconstrucción patrimonial de la comuna, un tema que por primera vez
tomaba relevancia municipal y política, al menos desde lo local porque a nivel
regional las otras comunas siguen siendo más difundidas comunicacionalmente que
Penco.
El diseñador de la
marca, Eric Fuentes, explica que la marca se creó en función de dos conceptos:
1) Representar la tradición histórica de la comuna y rescatar esos valores. 2)
Y darle de paso un diseño contemporáneo en las aplicaciones publicitarias de
modo que conviviera estéticamente con diseños más actuales para poder hacer
campañas versátiles y dedicadas a cada evento auspiciado o creado desde los
departamentos municipales.
Aunque más que
reconvertir, Fuentes complementa que “la idea es rescatar lo que se ha perdido
o no se le ha dado el valor”.
El alcalde Figueroa prometió
gestionar obras publicas ambiciosas acordes a lo que significa estar en una
ciudad turística, recuperar espacios públicos que hace décadas ocuparon gran
protagonismo, acercar la historia a los visitantes con un nuevo museo,
materializar una nueva arborización, mejorar iluminarias y transparentar los
concejos municipales. Estas promesas lo llevaron al triunfo definitivamente. A
diferencia de la administración anterior el logotipo municipal adquiere un
carácter ya más clásico. Muy diferente al impacto alegre de Talcahuano o San
Pedro de la Paz.
El logo de la
Municipalidad de Penco ya comunica algo con el tipo de letra y el mismo slogan.
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Tipo de marca:
Municipalidad (logo institucional)
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Organización u empresa:
Municipalidad de Penco.
-
Tipo de organización:
Gobierno local (comunal).
Uso de la tipografía
Letra: Garamond
El logo ocupa tres
palabras (Penco + ciudad + histórica). Y en cada una de éstas sus iniciales se
escriben con un tamaño más grande que el resto de las carácter, así de la
palabra “Penco”, la P siempre es mayor que el resto de la palabra (P+enco = P enco). Lo mismo con las palabras
ciudad e histórica, sus iniciales se redactan en altas. Las letras grandes
deben crecer dos veces en relación al resto de la palabra.
PENCO
CIUDAD
HISTÓRICA
Y todas sus letras se
escriben en mayúscula.
La palabra “Penco” es
el titulo principal, mientras que la frase “Ciudad histórica” es el subtitulo,
se escribe por debajo del titular.
PENCO
CIUDAD HISTÓRICA
El
titular es el nombre de la comuna, mientras que el subtitulo inferior es una
característica que el alcalde quiere explotar (Ciudad Histórica).
La
palabra Penco además es de mayor tamaño que la frase inferior, “Penco” es más
grande y “Ciudad Histórica” se ve más pequeña.
PENCO
CIUDAD
HISTÓRICA
Tamaño de la letra:
Penco (Tamaño 26) y Ciudad Histórica (Tamaño 12). O su equivalente en
proporción 26:12. Y de interlineado menor a 1,0. Debajo de la frase “Ciudad
histórica” se aprecia una raya curvilínea inclinada hacia abajo. La que de
izquierda a derecha, parte fina (menos marcada) y termina en mayor grosor (mas
marcada).
El fondo del logo es azul
aunque en torno a las palabras el tono es diferente al fondo en si, un relleno
gris rodea las dos frases con línea incluida. Y al lado izquierdo del logo,
incluso por debajo del adorno recién mencionado, hay una línea diagonal de
aspecto opacado. A diferencia del escudo este logotipo carece de mucho
simbolismo, salvo por el nombre de la comuna y la característica a destacar
(histórica).
En realidad al lado
izquierdo del logo se incluye el escudo heráldico, aunque de colores semejantes
al logo (Si el escudo tradicional tenía un fondo amarillo, para combinarlo con
la marca municipal se cambian los colores a blanco y azul). Aunque es normal
que se usa sin la heráldica como puede apreciarse en la pagina web (http://www.penco.cl).
Se usa de las dos formas, con o sin el escudo.
Colores en logotipo de
la Municipalidad de Penco:
El color de las
palabras en el logotipo es blanco, y el fondo es azúl. La mancha que rodea las
palabras es gris de tonos azules, y la línea opaca del fondo es “blanco
opacado”.
El logo alternativo se
ve a la inversa del oficial. Se alternan los colores: De blanco a azul, y de azul
a blanco. Esto cuando el logo se transcribe en un fondo o material blanco o claro.
Y cuando se trata de un documento oficial, por ejemplo una carta redactada por
el alcalde (hoja blanca), las palabras se escriben de color negro.
Uso de la marca:
Ceremonias formales, promoción de eventos artísticos (Fiestas patrias),
Concejos municipales, patrocinando gestiones gubernamentales, medios
institucionales (Relaciones publicas), carpetas entregadas por la
municipalidad, calendarios obsequiados por la municipalidad, cartas formales
del alcalde, entradas de algunos establecimientos u oficinas municipales, o
simplemente como identificador simbólico de la comuna de Penco en otras
ciudades.
Para el mismo efecto se
usa también el escudo, aunque todo lo relacionado con municipalidad o alcalde
se privilegia mas el logo.
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